TOM FORD – A MEGHÖKKENTÉS ÉS A LUXUS PRÓFÉTÁJA

Az 1962-ben született Tom Ford Texasban látta meg a napvilágot, ahol nagyvilági és összesen hat férjet „elfogyasztó” édesanyjának a divat, a szépség és a tökéletes kinézet körül forgó élete vette körül. Tizenkét éves volt, amikor megkapta első Gucci loaferjét, s akkor még nem sejtette, hogy ez a márka lesz az, amely meghozza neki a világhírt, azt a sikert és elismertséget, amely mára a legbefolyásosabb tervezők közé emelte.

A Studio 54-től a divat világáig

Tom Ford a modellkedés és a New York Egyetemen eltöltött évek alatt bejáratos lett a legendás Studio 54 szórakozóhelyre, ahol akkoriban a kor legbefolyásosabb művészei és életművészei találkoztak. Hamarosan a művészettörténeti tanulmányokat lakberendezői és belsőépítészetre cserélte le, de már az egyetem befejezése után tudta, hogy a divat lesz az, ahol megmutathatja magát. A magyar származású Calvin Klein és a tragikusan hamar eltávozott Roy Halston nyomdokaiba kívánt lépni.

A New York-i Perry Ellis divatcégnél töltött évek alatt nagy gyakorlati tudásra tett szert, ekkor dolgozott együtt Marc Jacobsszal is, aki ma önálló vonala mellett a Louis Vuitton vezető tervezője. A kilencvenes években az amerikai divatot még nem sokra tartották Európában, igaz, Calvin Klein, Ralph Lauren és Donna Karan darabjai közkedveltek voltak, de az amerikai szabad tervezők csak ritkán tudtak az öreg kontinens cégeinél elhelyezkedni.

Felvirágoztatta a hullámvölgyben lévő Guccit

A Gucci ház ezekben az években már csak halvány árnyéka volt egykori önmagának, a családi civakodások és a helytelen üzleti magatartás a neves firenzei márkát szinte teljesen tönkretette, a kilencvenes években már csak a repülőterek duty free üzleteiben számított valamit a Gucci név említése.

A Gucci ház új tulajdonosa, a befektetési alap szakértőjére, Dawn Mellóra, az amerikai stratégára és tanácsadóra bízta a márka felvirágoztatását, és ő – általános meglepetésre – az Európában addig teljesen ismeretlen Tom Fordot bízta meg az egyes vonalak tervezésével. Azóta számos egykorvolt nagy név született újjá, többek között a Burberry vagy a Lanvin, de a kilencvenes évek derekán a Gucci volt az első, amely ezzel próbálkozott. A szakma, ahogy a divatvilág magát nevezni szereti, értetlenül állt az amerikai tervező szerződtetése előtt.

Tom Ford viszont az ötletben és lehetőségben megtalálta, amire vágyott: egy legendás nevet, az európai hagyományokat, a kreatív szabadságot, a tulajdonosok támogatását. Mindez együtt olyan lehetőséget adott neki, amit tökéletesen ki is használt. 1993-ban Ford már a teljes Gucci-stratégiáért felelt, nemcsak a férfi és női vonalért, hanem a kiegészítőkért, az illatokért és a marketingtevékenységért is. Hamarosan az Yves Saint-Laurent márka művészeti igazgatója is ő lett, mivel a Guccit tulajdonló PPR vállalat megvette a franciák büszkeségének számító márkát a névadó tervező visszavonulása után.

Buja testiséggel provokáló reklámok

Hamar kiderült, hogy Ford nemcsak a ruhák szabásával és anyaguk összeállításával, hanem a marketingeszközök felhasználásával is provokálni tud. Híressé vált reklámötletében a női fanszőrzetet G formájúra borotváltatta, az Yves Saint-Laurent M7 férfiillatának kampányán pedig egy teljesen meztelen férfi jelent meg a maga teljes valójában. A Gucci-reklámok provokatívak, sokszor kétértelműek, de minden esetben ízlésesek és emlékezetesek voltak. Ügyesen ötvözte a szexualitást a fiatalos lendülettel, a buja testiséget a mediterrán életörömmel, a provokáló luxussal. Ford a Guccinál olyan luxust teremtett, amely a hetvenes évek hangulatát idézte, mégis naprakész volt és modern. Előszeretettel használta a bársonyanyagokat, selyemmel és bőrrel kombinálva, visszahozta a széles reveres zakókat, a köldökig kigombolt ingeket, a krokodilbőr cipőket és a testre simuló szabást.

Ford szexszimbólummá vált

Tervei és reklámötletei miatt csakhamar olyan ismertté vált, mint a márkájukat saját nevükkel jegyző tervezők. Tom Ford legenda lett, miközben soha egyetlen zakón, sálon vagy illatszeren sem jelent meg a neve. A Gucci-termékek megszállott vásárlói természetesen a mindig makulátlanul, de egyedi stílusban öltözködő, rövidre vágott frizurát és napszemüveget viselő tervezővel azonosították a termékeket. Ford köztudott mássága ellenére is szexszimbólummá vált, a világ jelentős magazinjai előszeretettel szerepeltették címlapjaikon, gyakran ledéren öltözött nőkkel és férfiakkal.

Óriási sikere és a Gucci márka felértékelődése ellenére Ford 2005-ben távozott a Gucci éléről, a szakítás hangos volt és fájdalmas, de a jövőre vonatkozó elképzeléseit nem tudta a cégcsoport tulajdonosával, Henri Pinault-val összeegyeztetni. A csalódott Tom Ford hosszú ideig nem is akart visszatérni a divat világába, úgy érezte, a film a jövője; a 2010 márciusában bemutatott „A single man” című mozija komoly elismerést hozott, de közben visszatért a rajzasztalhoz is.

Létrejött a Tom Ford márka

2006-ban megalapította saját vállalatát, amely először illatszereket, majd szemüvegeket forgalmazott. A saját márka megalapozása után jelent meg 2007-ben önálló férfi vonalával, amelyet saját üzleteiben és a világ kiemelt helyein forgalmazott. A sokak által várt női vonal 2011 tavaszán debütált New Yorkban, a tervező Madison sugárúti üzletében.

Tom Ford saját brandje provokatív, következetesen megkülönböztető és bevállaltan igen drága. Minden termék, amelyen megjelenik a tervező neve a felső árkategóriát képviseli, nemcsak imázsa, hanem minősége miatt is. A Ford-termékek kampányai, legyen az női vagy férfi illatszer, napszemüveg vagy férfizakó, mindig a feltűnést szolgálják. Férfi illatszerét meztelen női testen a mellek közé szorítva reklámozza, finoman szabott öltönyeit pedig félmeztelen nők és szeretkező párok között mutatja be.

Tökéletesség és szembeötlő luxus

A botrányokat kavaró és a feltűnést kereső reklámokkal szemben a Tom Ford férfiruha- vonal a klasszikus alapokra és a bevált és férfias vonalakra alapoz, az angol méretes szabóságok tökéletes kidolgozottságát vegyíti az olasz kifinomultsággal. A zakók egyenes és hangsúlyos válla, a széles reverek és a leszűkített derékvonalak markánssá és egyedivé teszik a TF darabokat. Hagyományos megjelenése ellenére az anyagok szokatlan párosítása, a kocka- és csíkminták bátor vegyítése, a friss színek újszerű használata teszi a kollekcióját könnyen felismerhetővé. Filozófiájának lényege az elegancia új felfogása, a hagyományok megőrzése mellett egy új és bátor látásmód kialakítása. A Guccinál már megszokott módon a saját nevével fémjelzett kollekcióban is következetesen a luxust képviseli, a szűkvonalú krokodilbőr cipők, utazótáskák, kasmírpulóverek és finom arany kiegészítők, de a felirat nélküli farmernadrág és a pólóingek is a tökéletességről és szembeötlő luxusról szólnak.

A Tom Ford üzletek New Yorktól Milánón át Dubajig egyediek, és inkább hasonlítanak egy luxuslakáshoz, mint üzlethez. A berendezés a szürke és barna szín kompozícióján alapszik, melyet a fém és arany bútorok feszessége és a makassar fa falbetétek melegsége tesz különlegessé.